Первые шаги в запуске Telegram-канала

Александр Гладкий в своем блоге на Medium рассказал о том, как создать свой канал или группу в Telegram. С его разрешения мы приводим эту статью на Ladies Code.

Telegram — удивительный продукт. Пользуюсь им постоянно как основным мессенджером уже больше года, а недавно решил, что мне нужен собственный канал.

Канал — это групповой чат, писать в который могут только администраторы канала. Все остальные превращаются в подписчиков.

Поскольку я активно интересуюсь развитием так называемых стриминговых сервисов музыки, тематика канала была выбрана соответствующая.

Image1

C приходом в Россию Apple Music, облачная музыка становится все популярней, а нормального источника новостей на эту тему как не было, так и нет. Поэтому, пока в канале всего 15 подписчиков, а существует он около 10 дней, я решил пошаманить над контентом и формами его представления.

Во-первых, почему Telegram?

Действительно, почему именно Telegram, ведь есть хорошо известные и продвигаемые VK, Instagram и Facebook?

Я искренне уверен, что именно за Telegram и подобными мессенджерами будущее SMM. Уже сейчас можно получать всю необходимую информацию, не покидая мессенджер. Каналы, боты, групповые чаты — все это позволяет практически полностью отказаться от традиционных источников информации.

Бот, ежедневно присылающий прогноз погоды

Бот финансового сервиса, информирующий меня о тратах и доходах, а также о запланированных платежах

Например, я уже давно не захожу на новостные ресурсы. Новости сами прилетают в соответствующий канал прямо в мессенджер.

С помощью ботов я могу выбрать, какую именно информацию хотелось бы получать. Конвертировать валюту, узнавать стоимость билетов на авиарейсы или искать парковочные места также можно с помощью ботов Telegram. И это лишь маленькая часть того, что он умеет.

Канал или группа?

Итак, цель — рассказывать о музыкальных новинках и других новостях таких стриминговых сервисов как Apple Music, Spotify, Deezer,Яндекс.Музыка, Google Music.

В Telegram для этих целей можно создать группу или канал.

Как я писал выше, в канале размещать контент могу только я, в группах — все участники.

Я выбрал первый вариант, поскольку батлы интернет-троллей, разворачивающиеся под каждой статьей или инфоповодом, никак не соответствуют моим представлениям об идеальном новостном ресурсе. Моя цель — предоставить качественный, своевременный контент тем, кому он может быть полезен.

Image1

Плюсы

Плюсы каналов перед группами заключаются в простом доступе к контенту. Вам не нужно ставить лайки или писать комментарий. Вы просто получили сообщение, такое же как от любого другого собеседника. Прочитали и забыли.

Минусы

Минусы состоят в отсутствии обратной связи как для подписчика, так и для администратора. Пока я экспериментирую с форматом подачи контента, мне важно знать реакцию моей аудитории на ту или иную информацию. В канале я этого сделать не могу. Есть специальные боты, позволяющие создавать опросники и лайки для постов в каналах, но сейчас я не вижу смысла их использовать.

Продвижение канала

Есть множество способов продвижения нового канала. Основные — это реклама посредством уже раскрученных каналов с большой аудиторией, взаимный репост с другими каналами, размещение в каталогах и тому подобное.

На данный момент я не использую никаких методов продвижения. Все пришедшие в канал подписчики появляются исключительно естественным путем (кому-то рассказал, кто-то увидел ссылку в соц.сетях и т.д.). Хорошо это или плохо — пока сказать сложно, время покажет.

Насколько мне известно, таких искусственных методов накрутки подписчиков, как у VK, FB или Instagram, в Telegram пока не существует.

Плюсы

Отсутствие накрутки позволяет привлечь в свой канал только качественную целевую аудиторию. Вас будут читать те, кому ваш контент действительно интересен.

Минусы

Однако, на начальном этапе, накрутка была бы полезна, чтобы “нарастить массу” и получить некий престиж в глазах будущих подписчиков.

Также, если вы планируете раскрутку канала честным путем, придется приготовиться к немалым тратам на рекламу.

Подача контента

Изначальная идея моего канала заключалась только в новостях о музыкальных стримингах. “Spotify выпустил новую версию приложения”, “Apple Music наращивает штат специалистов”, “Яндекс.Музыка изменил стоимость подписки” и далее в таком духе.

Однако, буквально через пару дней я понял, что одних новостей недостаточно. Во-первых, потому что их не так уж и много, во-вторых, они слишком однообразны.

В целях расширения целевой аудитории канала, пришлось добавлять музыкальные новинки — ссылки на новые альбомы, качественные плейлисты, музыкальные подборки по стилям.

Почему пришлось? Потому что всем угодить нельзя. Я несколько раз сталкивался с жесткими спорами на тему музыкальных пристрастий между друзьями и коллегами. Поэтому добавить в канал музыкальных рекомендаций — значит обречь себя либо на негатив со стороны подписчиков, либо на узкую аудиторию определенного жанра. Кому-то нравится металл, кому-то поп. В любом случае и та, и другая часть аудитории будет недовольна, ведь я пишу и об одном, и о другом.

Поэтому, на сегодняшний день вопрос с музыкальными рекомендациями остается открытым. Возможно, по мере расширения количества подписчиков, я найду способ выяснить музыкальные предпочтения последних и определю дальнейшую стратегию.

Вместо заключения

Выше я перечислил основные болевые точки, с которыми пришлось столкнуться на первых этапах ведения канала в Telegram.

Далее приведу некие выводы, которые сделал для себя на данный момент. Возможно, они кому-то будут полезны.

  • Не распыляться. Желательно сразу определить цель и формат канала, рассказать об этом твоим подписчикам и придерживаться его в дальнейшем. Как только в канале начинают появляться вещи, не связанные с основной идеей, есть риск потерять подписчиков, которые не ожидали и не хотели этого видеть.
  • Время публикации важно. В Telegram есть так называемыйтихий режим, которым нужно обязательно пользоваться, если вы отправляете контент слишком часто или поздно вечером/рано утром. Так я потерял несколько подписчиков.
  • Частота публикации. Я пока экспериментирую над частотой рассылок в канал. Обычно за день накапливается как минимум одна новость и пара-тройка музыкальных рекомендаций. Обычно новости я отправляю по мере их поступления или утром на следующий день, а рекомендации — в течение дня или вечером. В дальнейшем планирую оптимизировать публикации и прийти к единому графику выпуска контента.
  • Лучше делать пост с помощью десктоп-клиента. Мобильное приложение не очень удобно для создания поста. Во-первых, приходится просматривать одновременно несколько источников информации, искать изображения и ссылки, во-вторых в десктоп-клиенте есть возможность в одном посте отправить картинку вместе с текстовым описанием. Это значительно экономит и размер самой публикации и внимание моей аудитории.

Если у вас есть мысли на описанную тему, и вы готовы ими поделиться, напишите мне. Также, будут крайне полезны отзывы о самом канале:

Image1

Комментарии

НАПИШИТЕ НАМ

Напишите нам по любому вопросу, мы постараемся ответить как можно быстрее

Sending
или

Введите данные:

или    

Forgot your details?

или

Create Account

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.